2020 sonbaharında Apple, bir değil, iki değil, teknoloji dünyasını şaşırttı. üç ardışık aylarda özel etkinlikler. Bu, hem önceki geleneğe hem de halkla ilişkiler sağduyusuna aykırıydı, ancak COVID sonrası gerçekleri yansıtıyordu: Pandemi, Apple’ın dünyanın dört bir yanından yüzlerce gazeteciyi kalabalık bir oditoryumda birbirine karışmak, tezahürat yapmak, öksürmek ve sarılmak için haklı çıkaramayacağı anlamına geliyordu ve bu orada demekti. Uçak biletinden tasarruf etmek için tüm sonbahar duyurularını tek bir açılış konuşmasına sıkıştırmaya artık gerek yoktu.

Bazen bir şeyi sırf hep böyle yapıldığı için mantıksız bir şekilde yaptığınızı anlamanız için dışarıdan bir değişiklik gerekir.

Takvime yeni bir süpürge almak

Apple’ın yıllık ürün lansman takviminde, yeni bir süpürgeyle yeni bir çift göz tarafından süpürülecek bu modası geçmiş uygulamalardan daha fazlasının olduğunu düşünüyorum. Örneğin, şirketin ürün duyurularının çoğunun üç yıllık darboğazlarla sınırlı olması garip: Mart/Nisan, Haziran (WWDC) ve sonbahar. Kışın kayda değer bir şey olmaz. Yaz ortasında veya sonunda hiçbir şey olmaz. Elbette ara sıra iMac yenilemesi veya yardımcı sürümü alacağız, ancak çoğu zaman, işlerin ne zaman geleceğini biliyoruz.

Apple’ın etkinlikleri hala sanal (ki bu üzücü bir nedenden dolayı iyi bir şey oluyor) ve 2021’in geri kalanında da böyle kalması muhtemel. Ancak öyle olsa bile, yeni iPhone, Apple Watch ve AirPod’ların hepsinin neden gerekli olduğu konusunda ikna edici bir neden var mı? Aynı gün açıklanacak, şu anda gerçekleşmesi muhtemel görünüyor?

2020 sonbaharının üçlü başlığı, büyük duyuruların etkilerini azaltmadan kademeli olarak yapılabileceğini gösterdi – aslında bölünmüş format, Apple’ın Apple Watch SE ve HomePod mini gibi önemli ancak nispeten gösterişsiz ürünleri tartışmak için çok daha fazla zaman harcayabileceği anlamına geliyordu. olay sonrası basın açıklamasına çatlaklardan düşmüş olabilir. (Şirketin ayrıca bilgilendirici olmak için daha fazla zamanı vardı çünkü alkış araları için boşluk bırakmak zorunda değildi, ama bu ayrı bir konu.) Ama bence Apple’ın daha ileri gitmesi ve yüksek yaz aylarından çıkan katı yıllık kalıpları düşünmesi gerekiyor. haberlerden yoksun ve sonbahar o kadar dolu ki üç etkinlik için bolca malzeme var.

Sonbaharın zevkleri ve hüzünleri

Apple neden sonbahara bu kadar takmış durumda? Duyurulardan incelemelere ve tatil satın alımlarına kadar düzgün bir yol oluşturmak için stratejik olarak iyi bir zaman elbette. Hissedarların beklentilerine ve Apple’ın üç aylık raporlarının ritmine uyuyor.

Ancak bir noktada, böylesine aşırı bir darboğaz yaklaşımının zorlukları, faydalarından daha ağır basmaya başlar. Ağustos ayında duyurulan sonbahar ürünlerinden sadece bir tanesini hayal edin – ve çok sayıda olacak -. Apple ona hak ettiği zamanı ve ilgiyi verebilir. Herkesin en büyük duyurularını sonbahara kadar tutması ve yazacak başka bir şey olmaması gibi basit bir nedenden ötürü, tüm teknoloji haber döngülerini kendi kendine alacaktı. Ve tüketiciler bunu beklemediği için daha da öne çıkacaktı.

Dünya değişti. İnsanlar uzaktan çalışıyor ve iş ile ev, “tatilde” ile “tatilde” arasındaki sınırlar bulanıklaştı. Haber döngüleri asla bitmez ve yaz için kapanma fikri dokuz ila beş iş günü kadar eskidir.

Bir yılda 12 ay vardır ama Apple’ın takvimine bakmak aklınıza gelmez. Zamana ayak uydurmanın ve yaz aylarında önemli ürünleri duyurmaya başlamanın zamanı geldi.

Farklı Düşün, Macworld yazarlarının daha az ana akım görüşlerini kamuoyunun incelemesine maruz bıraktığı haftalık bir köşedir. Çentiği savunduk, Microsoft’un Apple’ı geride bıraktığını savunduk ve Apple’a bu kadar başarılı olmayı bırakmasını söyledik. Savunmasız olanı bir kez daha savunduğumuzu görmek için önümüzdeki Salı günü ayarlayın.

New York Times, 2021 için DealBook Çevrimiçi Zirvesi dijital konferansını başlattı ve bu sefer en yüksek profilli görüşmecilerden biri Apple CEO’su Tim Cook. Her zamanki gibi suskun ve temkinli davranıyor, ancak yine de bazı ilginç ifşaatlar vardı.

Gazeteci Andrew Ross Sorkin ile yaptığımız röportajda öğrendiğimiz şeylerden biri, Cook’un servetinin bir kısmını kripto para birimlerine yatırdığı ve bunun çeşitlendirilmiş bir portföyün parçası olması gerektiğine inandığı.

(Cook’un çok sayıda Apple hissesi de dahil olmak üzere geniş ve değerli bir hisse senedi portföyü var. Geçen yıl Ağustos ayında bir noktada bunlardan 5,4 milyon dolar bağışladı ve kabaca 132 milyon dolar sattı ve hala yüz milyonlarca dolar değerinde kaldı. .)

Cook, yatırımı kişisel bir kapasiteye yaptığını kabul etmesine rağmen, Apple adına herhangi bir taahhütte bulunmayı reddetti. Apple’ın kripto para birimleri için destek eklemek için somut bir planı olmadığını söyledi – uzun vadede bunu dışlamasa da.

NFT’lere gelince, Cook bunun “ilginç bir konsept” olduğunu, ancak teknolojinin genel kamuoyunu yakalamasının biraz zaman alacağını söylüyor.

Dijital para birimini çıkarmak için muazzam miktarda enerji tükettiğinden, kripto para birimlerine yönelik eleştirilerin son zamanlarda arttığını belirtmekte fayda var. Bu da mevcut elektrik kıtlığına ve iklim krizini şiddetlendiren risklere katkıda bulundu.

Bu makale ilk olarak Macworld İsveç’te yayınlandı. David Price tarafından tercüme (DeepL kullanılarak) ve ek raporlama.

CEO Tim Cook, Apple çalışanlarına gönderdiği dahili bir e-postada, gizli dahili mesajları sızdıran herkesin şirkete ait olmadığını söyledi. Tahmin edilebilir bir bükülme olsa da ironik bir şekilde, bu e-postanın kendisi basına sızdırıldı.

The Verge, şirketin iç mesajları sızdıranları tespit etmek için elinden gelen her şeyi yaptığını da ekliyor.

Cook, “Bildiğiniz gibi, ister ürün IP’si isterse gizli bir toplantının ayrıntıları olsun, gizli bilgilerin ifşa edilmesine müsamaha göstermeyiz” diye yazıyor.

“Sızdıranların az sayıda insan olduğunu biliyoruz. Ayrıca gizli bilgileri sızdıran kişilerin buraya ait olmadığını da biliyoruz.”

Cook’un hayal kırıklığı, görünüşe göre 17 Eylül’de gönderilen ve diğer şeylerin yanı sıra Apple’ın aşılanmamış personel için düzenli COVID-19 testi isteyeceğini yazdığı dahili bir nottan kaynaklanıyor. Bu mesajın içeriği daha sonra The Verge’e sızdırıldı.

Apple, tarihsel olarak son derece gizli bir şirket olarak biliniyordu, ancak son birkaç yıldır olağandışı koşullar altında bu yaklaşımı sürdürmek daha zor oldu: Birçok çalışanın evden çalışmasıyla, ürünler üzerinde bir gizlilik perdesi korumak daha az mümkün. üzerinde çalışıyorlar. Apple’ın çalışanlarını ofise geri almak istemesinin bir nedeni bu olabilir.

Sızıntılarla başa çıkmanın bir yöntemi, kasıtlı olarak yanlış bilgi vermek ve şirketin hem sızıntı yapanları tespit etmesine hem de sızıntı yayıncılarını itibarsızlaştırmasına olanak tanımaktır. (Bunun en az bir kez Jon Prosser’ın başına geldiğinden şüpheleniyoruz.) Ancak bu sabır gerektiriyor ve görünüşe göre Apple artık daha agresif bir yaklaşım benimsemeye hazır.

Bu makale ilk olarak Macworld İsveç’te yayınlandı. David Price tarafından tercüme (DeepL kullanılarak) ve ek raporlama.

Apple fiyatları koyarsa – özellikle de Birleşik Krallık’ta fiyat koyarsa ve başka hiçbir yerde değilse, hepimiz Apple’dan hüsrana uğrayacağımızı ve “İngiltere’yi, Brexit’i ve diğer her şeyi suçlayacağımızı” garanti edebilirsiniz.

Ancak zaman zaman Apple, İngiltere fiyatlandırmasını doğru yönde ayarlıyor ve Apple’ın Nisan ayında piyasaya sürdüğü yeni iMacs, iPad Pro ve yeni Apple TV’de de olan buydu.

Apple’ın Birleşik Krallık’ta iMac fiyatlarını 50 sterlin artırarak ABD fiyatlarıyla aynı hizaya getirmesi yaklaşık bir yıl önceydi – bu, Apple’ın 999 doları 999 sterlin olarak hesaplama eğiliminde olduğunu kastediyoruz, böylece genel olarak Apple İngiltere fiyatlarını tahmin edebilirsiniz ABD fiyatı ile ‘aynı’. Görünüşe göre artık olmaması dışında.

Yeni 24 inç iMac aşağıdaki gibi fiyatlandırılır:

• 8 çekirdekli CPU / 7 çekirdekli GPU, 256 GB – 1.249 £ / 1.299 $
• 8 çekirdekli CPU / 8 çekirdekli GPU, 256 GB – 1.449 £ / 1.499 $
• 8 çekirdekli CPU / 8 çekirdekli GPU, 512 GB – 1.649 £ / 1.699 $

(Apple Store’da burada)

21.5 inçlik eşdeğer modellerin 2020’deki fiyatları şunlardı:

• 3.6GHz, 4 çekirdekli CPU, 256GB – 1.299 £ / 1.299 $
• 3.0GHz, 6 çekirdekli CPU, 256GB – 1.499 £ / 1.499 $

Benzer şekilde 6. nesil Apple TV 4K’nın fiyatları:

• 32 GB – 169 £ / 179 $
• 64 GB – 189 £ / 199 $

(Apple Store’da burada)

5. nesil Apple TV 4K’nın fiyatları şunlardı:

• 32 GB – 179 £ / 179 $
• 64 GB – 199 £ / 199 $

Yeni iPad Pro fiyatları aşağıdaki gibidir:

• 11in – En düşük £ 749 / $ 799
• 12.9in – En düşük – 999 £ / $ 1,099

(Apple Store’da burada)

2020 iPad Pro fiyatları aşağıdaki gibiydi:

• 11in – En düşük £ 769 / $ 799
• 12.9in – En düşük – £ 969 / $ 999

İkinci durumda görebileceğiniz gibi, 12.9 inç iPad’in fiyatı arttı – ancak açık bir şekilde Birleşik Krallık’ta ABD’dekinden daha az arttı.

Yeni bir Apple ürünü satın almak isteyen İngilizler için hepsi harika bir haber. Özellikle de Apple’ın tüm fiyatlarının düştüğünü görebileceğimiz anlamına geliyorsa. Sonunda bazı iyi haberler (umalım ki uğursuzluk yapmamışımdır).

ABD’de bir Apple ürünü satın almanın daha ucuz olup olmadığını öğrenmek istiyorsanız şunu okuyun: ABD’de iPhone satın almak daha mı ucuz? Daha fazla arka plan için 2017’de İngiltere’de meydana gelen fiyat artışlarını da tartıştık: Apple fiyatı İngiltere’de yükseliyor.

Apple pek çok haber üretir ve buna ayak uydurmak zor olabilir. Aklınız bu hafta başka şeylerle ilgiliyse, Apple ile ilgili başlıklardan oluşan derlememiz sizi güncel hale getirecek.

Düzenli olarak toplamalar almak istiyorsanız, haber bültenlerimize kaydolun. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz Bizi Twitter’da takip edin son dakika haberleri için.

Apple ve sızıntı yapanlara karşı

Sızıntı yapanlar ve özellikle biraz güvenilirliğini kaybeden ve yakında kaşlarını da kaybedecek olan YouTube kişiliği Jon Prosser için zor bir hafta oldu.

Bunların hepsi, Apple’ın, genellikle Mart ayında düşen ancak zaman zaman Nisan ayında düşen merakla beklenen bahar etkinliğiyle ilgili (bunu unutmayın, önemli). Apple dışındaki hiç kimse olayın tam tarihini bilmiyor – hatta teknik olarak, eğer kesinlikle olacaksa. Ancak uzmanlar tahminlerde bulunmak için sıraya giriyor.

Ekim ayında Prosser, bunun 16 Mart’ta olacağını ve AirPods Studio (sic) tarafından manşetinde olacağını söyledi, ikinci iddia daha sonra AirPod’lar olduğunda iki açıdan yanlış olduğunu kanıtladı. Max Aralık ayında piyasaya sürüldü. Bu yılın Mart ayının başlarında tahminini gözden geçirdi ve bunun 23 Mart’ta gerçekleşeceğine dair tweet attı ve ertesi gün bir videoda, yanılıyorsa kaşlarını tıraş edeceğinden çok emin olduğunu söyledi.

Bu da bizi, tahmin doğruysa davetlerin çıkmasının beklendiği bu haftaya getiriyor. Yapmadılar (Prosser bazı insanların bir an için gitmesine neden olan sahte bir davet göndermesine rağmen) ve yanlış anladığını ve olayın aslında Nisan ayında olacağını kabul etmek zorunda kaldı.

Şimdi Nisan’da mı olacak? Yeterince uzun beklerseniz ve kollarının pozisyonunu değiştirmeye devam etmesine izin verirseniz, muhtemelen ve kırık bir saat bile doğrudur. Sonra yine, Tim Cook, Prosser ile açıkça düşündüğü kadar uğraşıyorsa, Apple onu aptal görünmek için Mart ayının sonuna kadar sıkarsa şaşırmayız.

Schadenfreude eğlencelidir (kaşlar 23 Mart’ta kapanıyor ve hayır kurumlarına verilen gelirler), ancak bu bölümü, teknoloji sızıntısının zor bir oyun olduğunu ve medyadaki hayatın, bu cesur ruhlar utanç ve kurumsal intikam riskine girmeden çok daha sönük olacağını söyleyerek bitirmek istiyorum. sakat tahminler. Prosstradamus geri dönecek, eminiz ve ona ve kaşlarına iyi dileklerimizi iletiyoruz.

AirPods Max için Kurtuluş

Aralık ayında piyasaya sürüldüğünde, AirPods Max ile ilgili üç sorun tespit edildi:

1. Dava aptalca.
2. Gerçekten pahalıdırlar.
3. Ultra düşük güç modunu manuel olarak etkinleştiremezsiniz, bu da gece boyunca pil gücünün bittiği anlamına gelir.

Birinci ve ikinci noktalar hala geçerli, ancak üç numara (çoğunlukla) bir ürün yazılımı güncellemesi sayesinde bu hafta sıralandı. Hala bir güç düğmesi yok, ancak enerji tasarrufu modunun otomatik olarak tetiklenmesi artık çok daha erken gerçekleşiyor. Testlerde, ortalama bir gece boşluğunda sadece birkaç puanın kaybedildiğini gördük.

Tüm bunlar, belirli birisinin sonunda AirPods Max incelemesini yayınlaması için ideal bir zamanda geldi, bu muhtemelen tek başına bu ürün yazılımı güncellemesinden yarım yıldız kazandı. Yine de yürekten bir öneri değil – davanın çirkinliği ve korumasız olması her zaman kalbimde bir diken olacak – ama en azından dikkatinizi vermezken kulaklıkların ölmesi konusunda endişelenmenize gerek yok.

RIP HomePod

Geçen haftanın veda temalı Apple Breakfast’ı yapmak için çok geç gelmek, tam boyutlu HomePod’un scrapheap’te iMac Pro’ya katılacağı haberi geldi.

HomePod pek çok yönden hoş bir cihazdır – kompakt, tıknaz görünümü ve üstün ses kalitesi başta olmak üzere – ancak çoğunlukla çok daha uygun fiyatlı akıllı hoparlör pazarı için her zaman çok pahalı hissetmiştir. HomePod mini çıktığında ve fiyatın üçte biri ve ağırlığın yedide biri için neredeyse aynı sesi sunduğunda bunu görmezden gelmek imkansız hale geldi.

Daha büyük modelin basına uymayacak, ancak tavsiyemiz (stok bitmeden tam boyutlu bir HomePod alamayacağınızı varsayarak) bir çift HomePod minisi almak olacaktır. Bu şekilde, özel günler için bir stereo kurulumunuz olur ve geri kalan zamanlarda çok odalı olursunuz.

.com bir makyaj yaptı!

.com’daki ABD’li meslektaşlarımız sitelerini yeni düzen, gezinme ve yazı tipleri ve iyileştirilmiş performansla tamamen yeniden tasarladılar: Hikayelerin artık çok daha hızlı yüklendiğini fark edeceksiniz.

Michael Simon’ın açılış notunda nelerin değiştiğini kontrol edebilirsiniz. Bu muazzam bir başarı – sadece UK’deki eski arkadaşlarınızı hatırladığınızdan emin olun.

Kısaca haberler

Çip kıtlığı, şimdilik Apple hariç tüm dünyada otomobil üreticilerini ve akıllı telefon üreticilerini vurdu. İşte nedeni.

Onlara bakmayı düşünmeyebilirsiniz, ancak Samsung hayranları Apple’ı seviyor … bir nevi. Samsung kullanıcılarına yönelik bir anket geçiş yapmak isteyen çoğunluğun bir sonraki iPhone almayı planladığını keşfetti.

Apple, sızıntı yapanların yanı sıra sahte ürünlere de savaş ilan etti. Bu hafta şirketin geçtiğimiz yıl internet sitelerinden ve sosyal medyadan bu tür bir milyon ürünü çıkardığını öğrendik.

Hatalar ve sorunlar

Son zamanlarda istenmeyen FaceTime aramaları dalgası oldu. Karen Haslam, rahatsız edici FaceTime aramalarının nasıl durdurulacağını anlatıyor.

İOS’un sonraki sürümüne güncellemek istemiyor ancak güvenlik güncellemelerine mi ihtiyacınız var? Şanslısın. Gelecekte, görünen o ki, iOS ve iPadOS ayrı sistem ve güvenlik güncellemeleri alacak.

Söylenti değirmeni

Yeni bir iMac tespit edildi! Yayınlanmamış bir ARM iMac cihazı, Xcode’un Crash Reporter’ında göründü ve testin halihazırda devam ettiğini gösteriyor.

Yeni iPad Pro’nun Nisan ayında inmesi bekleniyor ve ne bekleyeceğimiz konusunda iyi bir fikir edinmeye başlıyoruz. Bloomberg’e göre, “en hızlı M1 çipi ile aynı seviyede” bir işlemci ve bir Thunderbolt konektörü sunacak.

Apple, izleme paneli olmayan bir MacBook’un patentini aldı.

Yeni AirPod’ları bekleyenler için bu hafta biraz hız treni. İlk olarak, birkaç gün içinde başlayacaklarına dair bir dizi gösterge – aslında üç ayrı ipucu – aldık; ama sonra aslında sonbahara kadar ertelendiğini duyduk.

Ming-Chi Kuo’ya göre yeni bir Mini-LED MacBook Air yolda – ancak 2022’ye kadar gelmeyecek.

Ve bu hafta bu kadar. Appley’de kalın!