İşler harika gidiyor. Herşey harika. Apple, 97.3 milyar dolarlık gelirle bu kez şirketin en büyük ikinci mali çeyreği olan bir başka rekor çeyrek daha yayınladı. Hemen hemen her ürün kategorisi büyüme gösterdi.

Yine de, tüm büyük sayılara rağmen, güçte bir rahatsızlık hissediyorum. Apple’ın sonuçlarını tartışmak için üç ayda bir yaptığı konferans görüşmesinin analistleri de bunu hissetti. Şimdiye kadar, benzeri görülmemiş küresel istikrarsızlık nedeniyle Apple, yoluna devam etmeyi başardı. Ama her şeyin üzerinde süzülmeye devam edebilecek mi, yoksa zor zamanlarla yüzleşmek üzere mi?

Tüm iyi haberler

Esasen, Apple’ın oklarının neredeyse tamamı yukarıyı gösteriyor. Şirket, ana ürün kategorilerinin her birinde ve coğrafi segmentlerinde kurulu tabanında yeni zirvelere ulaştı. Hizmetler tarafında, işlem yapan hesapların, ücretli hesapların ve ücretli abonelikleri olan hesapların sayısı tüm zamanların en yüksek seviyelerine ulaştı. Apple’ın şimdi tüm hizmetlerinde geçen yıla göre yüzde 25 artışla 825 milyondan fazla ücretli aboneliği var.

Ve evet, iPhone satışları yıldan yıla arttı. Mac satışları şimdiye kadarki en yüksek ikinci satış oldu. Apple’ın en hızlı büyüyen kategorileri olan Hizmetler ve Giyilebilir Ürünler, son birkaç çeyrekte büyümeleri biraz yavaşlamış olsa da çift haneli rakamlara ulaştı. Yalnızca iPad zayıflık belirtileri gösterdi ve tedarik zinciri kısıtlamalarının olduğu bir dönemde gelirde yüzde iki düşüşle asgari düzeydeydi.

Bu çeyreğin aynı zamanda mali sıkıntıların “zor bir rekabet” olarak adlandırmayı sevdiği bir şey olduğunu unutmayın – başka bir deyişle, güverte bir yıl önceki aynı çeyreğe kıyasla yığılmış durumda. Bunun nedeni, Apple’ın toplam gelirinin yarısından fazlasını oluşturan iPhone’un 2020 sonbaharında biraz daha geç çıkması ve 2021’in başlarına daha fazla yeni iPhone satışının gelmesidir. iPhone geleneksel lansman döngüsüne geri döndü. 2021’in sonlarında, yani ilk iPhone satışlarındaki artış ikinci mali çeyreğe kaymadı. Ve yine de… iPhone satışları hala arttı. Zor bir karşılaştırmayı yenmek, her kurumsal muhasebecinin kalbini ısıtacak bir şeydir.

belirsizlik gerçek

COVID-19 pandemisinden bu yana Apple, Wall Street’e rehberlik etme geleneksel uygulamasını terk etti. Rehberlik temelde Apple, sonuçlarının ne için olduğunu tahmin ediyor mu? sonraki mali çeyrek olacak. Wall Street şaşırmaktan nefret eder. Apple, birkaç yıl boyunca kum torbalama yapmaktan suçluydu; yani, rehberliği konusunda o kadar muhafazakardı ki, güvenilir bir şekilde bir mil ötedeydi. Ardından şirket formülünü değiştirdi ve gelecekteki sonuçlarını olağanüstü bir doğrulukla tahmin etmeye başladı.

Ancak pandemi yavaşladıkça rehberlik durdu. Apple, istikrarsızlık ve değişen durumlar nedeniyle, işinin nasıl performans göstereceğini artık kendinden emin bir şekilde tahmin edemediği konusunda ısrar etti. Buna rağmen, Apple’ın işi sadece ilerlemeye devam etti. COVID sırasında Apple, rekor üstüne rekor kırarak, Amerikan iş tarihinde neredeyse benzeri görülmemiş bir başarıya imza attı.

Ancak, işler geçen Ekim ayında korkutucu olmaya başladı. O zaman Apple rekor bir çeyrek rapor etti – ancak arz kısıtlamalarının, çeyreğin tamamı yerine getirilmeyen satışlar nedeniyle olması gerekenden 6 milyar dolar daha az gelir elde ettiği anlamına geldiğini söyledi.

Daha da kötüsü, Apple tatil çeyreği için masada daha da fazlasını bırakacağını tahmin ediyor. Bu çeyrek başka bir rekordu, ancak Apple, tedarik zinciri kısıtlamalarının etkisi açısından köşeyi dönüyor gibi görünüyordu.

Apple CFO’su Luca Maestri’ye göre, tedarik zinciri kısıtlamaları geri döndü ve ikinci çeyrekte olduğundan “önemli ölçüde daha büyük” olacaklar. Çin’deki bazı Apple montaj fabrikalarını geçici olarak kapatan COVID etkileri ve devam eden küresel bilgisayar çipi kıtlığı nedeniyle Apple yeni bir tahmin yaptı: Şirketin şu anda devam etmekte olan mali üçüncü çeyreği, önümüzdeki yıl dört ila sekiz milyar arasında kaybedecek. Müşteri talebinin karşılanamaması nedeniyle gelir.

gnustang/Unsplash

Çeyrekte 97 milyar dolar açıklayan bir şirket için bile, gelirde dört ila sekiz milyar arasında bir azalma kayda değer ve ciddi. Ve geçmişte Apple, gelir açısından nereye ulaşacağını düşündüğü hakkında genel bir kılavuz sunarak bu tahmini hafifletti. Perşembe günü böyle olmadı! Maestri’nin söylediği tek şey, “Belirli bir gelir sayısına rehberlik etmiyoruz.”

Bu ne anlama geliyor? Apple yine kum torbası yapıyor olabilir. Ama bence Apple gerçekten iyi haberler veya en azından mümkün olduğunda iyi tahminler sunmayı tercih ediyor. Herhangi bir ayrıntı eksikliğine bakmamak ve Apple’ın herhangi bir rekor kırmayacak bir düşüş çeyreğine baktığını varsaymak zor değil – kesinlikle tahmininin yüksek tarafı doğruysa ve 8 milyar dolardan vazgeçecekse. gelir.

Tim Cook’u navlun konusunda başlatmayın

Apple’ın analistlerle yaptığı konferans görüşmesinde, harika bir çeyrek için tüm tebriklere rağmen, altta yatan bir endişe vardı. Bunun büyük bir kısmı dört ila sekiz milyar rakamıydı, ama bundan daha fazlasıydı. Enflasyon, Apple’ın Rusya’daki işini askıya alması nedeniyle ne kadar gelirden vazgeçeceği, Avrupa’daki istikrarsızlık, doların gücünün döviz sıkıntılarına yol açması konusunda endişeler vardı.

Sonra Cleveland Research’ten Ben Bollin Tim Cook’a nakliye hakkında sorular sordu. Evet, bu doğru – nakliye, deniz veya hava yoluyla. Ve eğer bilmiyorsanız, Tim Cook lojistiğe çok önem vererek Apple’ın CEO’su oldu. Cook, navlun hakkında konuşma fırsatını yakaladı ve onunla birlikte koştu.

Navlun, hem enflasyon açısından hem de kullanılabilirlik açısından bugün büyük bir zorluktur” dedi. “Şu anda odak noktamız, bunu yapabileceğimiz herhangi bir şekilde navlunu müşterilere taşımak. Zamanla, bunu çok daha verimli bir şekilde yapacağız. Umarım temel oranlar bazılarını sıfırlar ve hem okyanus hem de havadan bahsediyorum. Her ikisi de önemli bir enflasyonist baskı altına girdi.”

Tim Cook, sipariş ettiğiniz MacBook’u bir an önce almanızı istiyor. Bu çeyrekte alamayabileceği dört ila sekiz milyara sizin paranızı eklemek istemiyor. O MacBook’u elinden geldiğince sana getirecek. Ancak uzun vadede, MacBook’ları teknelere yükleyebilmeyi ve bunları uygun fiyata toplu halde göndermeyi gerçekten istiyor.

“O günü sabırsızlıkla bekliyorum,” dedi Cook, “hepinizin öyle olduğunu biliyorum.”

O gün gelebilir. Ancak Cook oraya varmadan önce Apple için daha zor zamanlar olacak.