Facebook, Apple’ın iOS 14 için planladığı ve sonunda iOS 14.5’te etkinleştirdiği yeni iPhone gizlilik önlemlerini eleştirirken çok aktif oldu ve şimdi neden daha iyi bir fikrimiz var: önlemler şirkete paraya mal oldu. Bu iPhone gizlilik önlemleri, kullanıcı verilerinin izinsiz toplanmasını engelleyerek sosyal medya devlerinin reklam gelirlerini doğrudan etkiledi.

Facebook bu kaderi yaşayan yalnız değil; diğer sosyal medya şirketleri de Apple’ın mobil işletim sisteminde yapılan değişikliklerin ardından gelir kaybetti. Ama belki de o kadar değil. Birincisi, Twitter son zamanlarda kendi kârlılığı üzerindeki etkisinin minimum olduğunu iddia etti.

The Financial Times [paywalled article] ne kadar paranın dahil olduğunu araştırdı ve bilindiği üzere Uygulama İzleme Şeffaflığı’nın piyasaya sürülmesinin ardından Facebook, Snapchat, Twitter ve Google yan kuruluşu YouTube’un ne kadar gelirinin düştüğünü tahmin etti.

Toplamda, dördünün potansiyel gelirde yaklaşık 10 milyar dolar – kabaca 7 milyar sterlin – kaybettiği söyleniyor.

Gazetenin raporuna göre Snapchat, platformun yalnızca mobil cihazlarda var olması ve kullanıcıları başka şekillerde izleyememesi nedeniyle en kötü darbeyi aldı. Rapor ayrıca, Facebook’un iOS kullanıcılarına reklam satmak için tüm altyapısını yeniden oluşturmaya çalıştığını söylüyor.

Önlemlere yönelik eleştirilerinde Facebook, kendisinden daha küçük şirketler için ayağa kalktığını iddia etti. Küçük İşletmeler İçin Konuşma başlıklı bir web sayfası oluşturdu ve “Apple’ın yeni iOS 14 politikasının ayakta kalmak için mücadele eden birçok küçük işletme üzerinde zararlı bir etkisi olacağını” savundu. FT’nin rakamları, Facebook’un motivasyonlarının daha büyük bir işletmenin başarısıyla daha fazla ilgisi olabileceğini gösteriyor: kendisi.

Argümanın her iki tarafını da vermek için, Tim Cook’un Facebook’un eleştirilerine “Facebook, kullanıcıları uygulamalar ve web siteleri arasında daha önce olduğu gibi izlemeye devam edebilir, iOS 14’teki Uygulama İzleme Şeffaflığı, yalnızca sizden istemelerini gerektirecektir. önce izin ver.” Onun çürütmesinin daha fazlasını buradan okuyabilirsiniz.

iPhone Gizlilik Önlemlerinin Sosyal Medya Şirketlerine Etkisi

Apple’ın getirdiği iPhone gizlilik önlemleri, özellikle Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliğiyle, kullanıcıların uygulamalar arası izlenmesini zorlaştırdı. Bu durum, sosyal medya firmalarının hedefli reklam stratejilerini büyük ölçüde sekteye uğrattı. Facebook, Snapchat ve Twitter gibi platformlar, kullanıcı verilerine erişimdeki kısıtlamalar nedeniyle reklam gelirlerinde ciddi düşüşler yaşadı. Örneğin, Snapchat’in gelir kaybı, platformun tamamen mobil odaklı olması ve kullanıcıları başka kanallardan izleyememesi nedeniyle daha belirgin oldu. Facebook ise iOS kullanıcılarına reklam satmak için altyapısını yeniden yapılandırmak zorunda kaldı. Bu iPhone gizlilik önlemleri, kullanıcı mahremiyetini korurken, sosyal medya devlerinin iş modellerini sorgulamalarına neden oldu. Apple’ın bu hamlesi, sektörde büyük bir dönüşüm başlattı ve diğer teknoloji şirketlerinin de benzer adımlar atmasına ilham verdi. Örneğin, macOS 20’de yeni gizlilik ayarları nasıl yapılır? başlıklı rehberimizde, Apple’ın ekosistemindeki gizlilik politikalarını nasıl uygulayabileceğinizi detaylıca anlatıyoruz.

Kullanıcı Mahremiyeti ve Reklam Geliri Dengesi

Apple’ın iPhone gizlilik önlemleri, kullanıcı mahremiyeti ile reklam geliri arasında hassas bir denge kurmayı amaçlıyor. Bir yandan kullanıcılar, verilerinin izinsiz toplanmasından korunurken, diğer yandan sosyal medya firmaları gelir modellerini yeniden şekillendirmek zorunda kalıyor. Bu denge, özellikle küçük işletmeler için zorlayıcı olabilir; çünkü hedefli reklamcılık, bütçelerini verimli kullanmalarına yardımcı oluyordu. Ancak Apple, kullanıcıların izni olmadan veri toplanmasını engelleyerek daha etik bir dijital ekosistem yaratmayı hedefliyor. Bu süreçte, Facebook gibi büyük oyuncuların kayıpları, aslında kullanıcıların kazancı olarak yorumlanabilir. iOS 20’de yeni yapay zeka özellikleri nasıl kullanılır? makalemizde, Apple’ın yapay zeka ile gizliliği nasıl birleştirdiğini keşfedebilirsiniz. Sonuç olarak, iPhone gizlilik önlemleri, dijital reklamcılık sektöründe kalıcı bir değişim yarattı ve bu değişimin etkileri yıllar boyunca hissedilecek.

Sıkça Sorulan Sorular (FAQ)

iPhone gizlilik önlemleri nelerdir?

Apple’ın iPhone gizlilik önlemleri, kullanıcıların uygulamalar arası izlenmesini engelleyen Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) gibi özellikleri içerir. Bu önlemler, kullanıcıların verilerinin izinsiz toplanmasını önler.

iPhone gizlilik önlemleri sosyal medya firmalarını nasıl etkiledi?

iPhone gizlilik önlemleri, sosyal medya firmalarının hedefli reklam gelirlerini düşürdü. Facebook, Snapchat ve Twitter gibi şirketler, bu önlemler nedeniyle toplamda yaklaşık 10 milyar dolar gelir kaybetti.

Kullanıcılar iPhone gizlilik önlemlerinden nasıl yararlanabilir?

Kullanıcılar, iOS ayarlarından uygulama izinlerini kontrol ederek ve ATT özelliğini etkinleştirerek verilerinin izinsiz toplanmasını engelleyebilir. Bu, daha güvenli bir dijital deneyim sağlar.

iPhone gizlilik önlemleri küçük işletmeleri nasıl etkiler?

Küçük işletmeler, hedefli reklamcılığa daha fazla bağımlı oldukları için iPhone gizlilik önlemlerinden olumsuz etkilenebilir. Ancak, bu önlemler aynı zamanda kullanıcı güvenini artırarak uzun vadede fayda sağlayabilir.

Bu makale ilk olarak Macworld İsveç’te yayınlandı. David Price tarafından tercüme (DeepL kullanılarak) ve ek raporlama.