İngiliz GQ ile sadece nefes kesici bir röportaj olarak tanımlanabilecek bir şekilde, Apple tasarım liderleri Evans Hankey ve Kate Bergeron, MacBook Air’i yeniden tasarlamak için gereken “cesaret” hakkında tartıştılar.
Şirketin bu hafta Sir Jony Ive ile yaptığı maliyetli danışmanlık anlaşmasını yenilemeyi reddettiği bildirilirken, 2019’da endüstriyel tasarım ekibinin lideri olarak Ive’nin yerini alan Hankey’nin daha belirgin bir rol üstlenme zamanı gelmişti. Bunu yeni MacBook Air hakkında nazik sorular sorarken yapabilseydi, çok daha iyi olurdu.
Ve GQ, bu PR alıştırması için mükemmel bir folyo. Burada yavaş SSD’ler hakkında soru yok: bunun yerine site, güncellemeyi “dramatik ve keyifli” olarak adlandırıyor ve Apple’ın tercih ettiği terminolojiyi kullanarak göreve uygun bir şekilde 1.13 cm “ince” olarak tanımlıyor. Ars Technica, daha önceki bir Air’in dört saatlik pil ömrünü eleştirmeye cesaret ettiğinde, GQ incelemesini “özellikle burnu havada” olarak nitelendiriyor.
Site, “Yeniden tasarlanan Air’in performans ve dayanıklılığa odaklanmasına rağmen, belki de başarısının en önemli işareti, dönüşümünde muhafaza ettiği kişilik duygusudur” diye açıklama yapıyor. Ve muhtemelen Apple’ın pazarlama kampanyasının bir ivmesi var. .
Bütün bunlardan ne öğreniyoruz? Kabartmayı elerseniz, orada bazı yarı ilginç başlıklar var. Hankey ve (donanım mühendisliği başkan yardımcısı) Bergeron, orijinal Air’in ve özellikle takip eden 12 inç MacBook’un sınırlamaları nedeniyle “belirli bir grup insan için kutuplaştığını” kabul ediyor. “Eğer geri dönersen,” diye itiraf ediyor Bergeron, “[the original Air] şekil anlamında dünyayı değiştiriyordu, ama herkes için bilgisayar olmayacaktı.” Söylemeye gerek yok, şirket bu yılki Air’de bu tür uzlaşmaların gerekli olmayacağına inanmamızı istiyor, ancak bir Apple temsilcisinin ürünlerinden birinin dezavantajları olduğunu kabul etmesi nispeten olağandışı.
Sınırlamalarına rağmen, tasarım ekibi en çok satan Mac’i yeniden tasarlarken risklerin de farkındaydı. Hankey, “Bence Hava çok cesaret gerektiriyor, çünkü ‘Ne tutacaksınız?’ gibi bir şey” diyor Hankey. İkonik kama şeklini terk etmek, Apple’ın hafife almadığı bir karar olacak.
Ancak röportajın en açıklayıcı unsuru, zamanlaması ve Apple’ın son üç yıldaki tasarım çalışmalarına bakışımızı yeniden şekillendirme şeklidir. Jony Ive’ın 2019’da şirketten ayrılmasının ardından Apple’ın ürün tasarımının sorumluluğunu üstlenen GQ, “Hankey, iPhone’dan AirPod’lara kadar tüm cihazlarının görünümünden ve verdiği histen sorumlu oldu” diye açıklıyor.
Bu “hepsi”, öylesine gelişigüzel bir şekilde söylenecek patlayıcı bir kelimedir. Dün 9to5Mac tarafından etkili bir şekilde tartışılan, Hankey’in 2019’dan beri ve muhtemelen daha önce gösteriyi yürüttüğü ve Ive ile bir bağın korunmasının yalnızca hissedarları güvence altına almayı amaçlayan bir PR kurgusu olduğu görüşünü geriye dönük olarak destekliyor. Görünüşe göre kurgu artık bitti.
