Karım bir azizdir. Arabamıza her bindiğimizde uydu radyosu dinlediğimizde ve bir DJ çaldığında şikayet etmeme katlanmak zorunda kalıyor. “İnsanların konuştuğunu duymak istemiyorsunuz” diyor ve kesinlikle haklı. Diğer insanların geveze DJ’leri dinlemeyi sevdiğini kabul ediyorum ama bundan nefret ediyorum ve tekrar dinlemek istediğim bir şarkı olana kadar kanalı değiştirmeye devam edeceğim. Kimin nerede gezdiğini veya bir gösteride kimin ilginç bir şey söylediğini, hatta bir şarkının nasıl yazıldığına dair sahne arkası ayrıntılarını duymak istemiyorum. Sadece müzik dinlemeye çalışırken değil.
Apple Music gibi akışlı müzik servislerinin en güzel yanı da bu: İster seçilmiş bir çalma listesini, ister bir “radyo istasyonunu” dinliyor olun, sevmediğiniz şarkıları atlayabilirsiniz ve seslerin izinsiz girişi olmaz. Hepsi müzikle ilgili.
Ya da en azından öyleydi. Ancak son zamanlarda Apple Music bazı değişiklikler yaptı ve bunlar felaket. Görünüşe göre yeni bir lezzet yaratıcısı Apple Music HQ’ya girdi ve ödeme yapan müşterilere agresif pazarlamanın kelimenin tam anlamıyla kimsenin sahip olmadığı bir sorunun çözümü olduğuna karar verdi. Sonuç, bozulmuş bir Apple Music deneyimidir.
Reklamsız… kendi reklamlarımız hariç
Bu Jack White röportajı, Apple’ın Alternatif radyo istasyonundaki şarkıların arasına eklendi.
Olarak eski Macworld meslektaşım Jim Dalrymple tarafından Apple, “reklamsız” isteğe bağlı radyo istasyonlarına reklam yerleştirmeye başladı. Evet, bunlar diğer Apple Music radyo programlarının reklamları, ancak önemli mi? Gerçek şu ki, Classic Rock veya Alternative gibi bir Apple Music akışlı radyo istasyonunu dinlerseniz, sonunda Zane Lowe veya Strombo veya önceden kaydedilmiş diğer Apple Music radyo bölümleri için 40 saniyelik bir reklam duyarsınız. Bir zamanlar reklamsız bir müzik deneyimi olan şey, şimdi promosyon kopyasıyla noktalanıyor.
Orada çok sayıda reklam destekli müzik servisi var. Apple Music’in küratörlüğünde çalma listeleri ve radyo istasyonlarının farkı, bizim ödemek onlar için ve onların müzikle ilgili olmalarını ve müzikten başka bir şey olmamalarını bekliyoruz.
Şimdi, Jim bu sorunu parmağını atlama düğmesine (veya eşdeğer klavye kısayoluna) yakın tutarak, böylece radyo programında bir promo göründüğünde, onu atlayarak çözemez miydi? Elbette, her zaman hemen atlamaya zorlayabileceğiniz bir bağlamda olmadığınızı belirteceğim – uzaktan kumandanın veya klavyenizin yakınında değilseniz veya bağırmak zorunda kalmak istemiyorsanız Bir sonraki parçaya gitmek için Siri’de
Ama bu noktayı tamamen kaçırıyor. Yazarken odaklanmak için müzik dinlesek, uzun bir günün sonunda dinlenmek ya da arada herhangi bir şey olsa, müzikten kopmak ve bir reklamı dinlemeye zorlanmak rahatsız edicidir. Reklamın diğer Apple Music programları, Kars for Kids şarkısı, hatta ücretsiz altın külçeleri verme teklifi olması önemli değil – içeriği ne olursa olsun bir reklam bir kesintidir.
Bunlardan biri diğerine benzemez: Seçilmiş bir çalma listesindeki “Spoken Word” röportajı.
Jim’in şikayetleri bana doğru geldi çünkü yakın zamanda başka bir yeni Apple Music pazarlama tekniği keşfetmekten şikayet ettim: Apple’ın küratörlüğünde çalma listelerine tanıtım röportajları eklemek. Alternative Rock’taki en son gelişmeleri öne çıkaran Apple’ın ALT CTRL çalma listesini dinlerken aşırı bir zaman harcadım. Bir zamanlar Maneskin ve Maggie Rogers’ın en yeni alternatif parçalarıyla dolu harika bir çalma listesiydi.
Bir süre önce, Apple Music, o hafta çalma listesinde yer alan sanatçılarla ilgili tanıtım yazılarını ve öne çıkan sanatçının resimlerini vurgulamak için çalma listesi sayfalarını yeniden tasarladı. Bana biraz garip geldi – ve yağlı müzikal-sanatçı pazarlamasının hafif kokusunu veriyor – ama okumamayı seçebilirdim, bu yüzden beni çok fazla rahatsız etmesine izin vermedim.
Ardından sürecin ikinci adımı geldi: Apple, çalma listesine o haftanın öne çıkan sanatçısıyla kısa bir mini röportaj içeren bir “sözlü söz” parçası eklemeye başladı. Bir çalma listesinin tüm temel konsepti, şarkılar içeriyor. Artık Apple’ın çalma listeleri, bu hafta tur yapan her sanatçı için tanıtım tüyü içeriyor.
Bunun için bir arayüz yok
Bunların hiçbiri o kadar rahatsız edici olmazdı… Apple’ın benim gibi insanların devre dışı bırakması için bir yolu olsaydı. Apple, müzikle bağlantısı hakkında övünmeyi sever ve elbette yaptığı her şey yazılım aracılığıyla sağlanır. Bu, Apple Music’in müzik ve teknolojinin kesiştiği noktada yaşadığı anlamına gelir. Yine de Müzik uygulaması, Apple’ın reklamlarından ve tanıtımlarından kaçınmama yardımcı olacak herhangi bir özellik sağlıyor mu? O değil.
En aptalıyla başlayalım: Apple, sanatçı röportajını dikkatlice o sanatçının bir şarkısının hemen üstüne yerleştirse de, ben Karıştır ALT CTRL çalma listesi. Müzik uygulaması, karıştırma sırasında konuşulan parçayı müzik parçasına eklemez veya konuşulan parçayı atlamaz. Mümkün olan en aptalca şeyi yapar: konuşulan parça karıştırılır, böylece bir oturum sırasında rastgele görünür ve bu nedenle hiçbir anlam ifade etmez.
Uzun zamandır iTunes kullanıcıları, kitaplığınızda sakladığınız ancak asla çalınmayacak bir şarkı olan, kontrol edilmeyen bir şarkı kavramının olduğunu hatırlar. Müzikte bu konsept yok. Seçilmiş bir çalma listesinden bir şarkıyı silemez veya Music’e onu çalmamasını söyleyemezsiniz.
Bir parçayı Beğenmeyebilirsiniz, ancak bir daha asla çalmamak gibi akıllıca bir şey yapmaz.
En azından Mac’te bir parçayı “beğenmeme” yeteneği vardır, ancak bu Apple’ın algoritmalarını beslerken (iOS’ta tutarsız ama doğru bir şekilde “böyle daha az oynat” olarak adlandırılır), sevilmeyen parçanın çalınmasını engellemez . Bu oldukça açık bir özellik gibi görünebilir, çünkü Apple’ın çalma listelerinde bir daha asla duymamayı tercih edeceğim şarkılar vardır (size bakıyorum, “Şezlong”), ancak bu arzuyu ona iletemiyorum. müzik dinleme deneyimimi kontrol eden karmaşık bilgisayar yazılımı parçası.
İşte geldiğimiz nokta: Apple’ın şarkı koleksiyonlarının arasına şarkı olmayan şeyleri koyma kararı, Apple Music’in küratörlüğünde çalma listelerini ve algoritmik radyo istasyonlarını önemli ölçüde kötüleştirdi. Aynı zamanda, Müzik uygulamasının, müziklerinin tanıtımlarla ve mutlu konuşmalarla karıştırılmasını istemeyen insanlara kesinlikle yardım edemediğini kanıtladı.
Apple Music için izlenecek yol basittir: Uygulamanız, onları duymaktan vazgeçmemize izin verene kadar reklamları ve tanıtımları kapatın. Ama o zamana kadar, bu müzik olmayanı bize dayatmakta ısrar edersen, Kars for Kids jingle’ından başka bir şey dinlemeden seni sonsuza kadar lanetliyorum. Beni duydun.
