Macalope bile, Apple’da inovasyonun nasıl öldüğünü yazmaya devam ederseniz, sonunda haklı çıkacağınızı kabul etmelidir.
The New York Times için yazan Tripp Mickle bize “Teknokratlar Apple’da Nasıl Zafer Kazandı”nı anlatıyor.
Lütfen, Autobotlar Apple’da zafer kazanana kadar Macalope’u rahatsız etmeyin.
Bu makale, Mickle’ın çıkardığı (okumaya devam etmeden önce lütfen ağzınızdaki sıvıları yutun) “Steve’den Sonra: Apple Nasıl Trilyon Dolarlık Bir Şirket Oldu ve Ruhunu Kaybetti” başlıklı bir kitaptan uyarlanmıştır. Burada savunulan belirli bir bakış açısı olduğundan değil.
Mickle, Jony Ive’ı Apple’ın “en yaratıcı düşünürlerinden” biri olarak tanımlarken Tim Cook, tasarımla tamamen ilgisiz ve Delta evindeki tüm o tuhafları kovmaktan başka bir şey istemeyen bir fasulye tezgahı olarak resmedilmiştir. Parça, hayal kırıklığının Ive’ı istifaya zorladığını söyleyerek ikisi arasındaki felsefi sürtüşmeyi vurguluyor.
Mickle, hem Cook’tan hem de Ive’ın kötü şartlarda ayrıldığı fikrine istisna alarak alıntı yapacak kadar ileri gidiyor. Gerçekten de, şirketle düzenli olarak çalıştığını düşünürsek, bunun çok kötü olduğunu düşünmek zor. Ama dostane ayrılıklar kitap satmaz.
Şimdi, sevgili okuyucu, Macalope’nin, bağlantılı makaleden bir pasaj okuduğunuz ve kendinizi denize girmekten alıkoyabilecek misiniz diye baktığınız, Macalope’nin patentli Denize Girme Yarışmasının zamanı geldi. İyi şanlar!
Bay Cook, şirketin bir zamanlar onu tanımlayan devrim niteliğindeki yeni cihazları tanıtmaktan çok TV şovları ve kredi kartı sunmasıyla daha iyi tanınmasını sağlayan bir strateji değişikliğini hızlandırdı.
Tuzdan arındırılmış nerede kalabiliyorsun, okuyucu?! Makalope değildi.
Evet, bugünlerde insanlar Apple’ı düşündüklerinde bunun Mac’ler, iPad’ler veya iPhone’larla hiçbir ilgisi yok.
Bu, muhtemelen, tarih yönünü öven, ancak Mickle’ın analizine daha az nazik olan Times’ın kitap incelemesine bağlantı vermek için iyi bir zamandır:
Sonunda, ikisinin iPhone’a layık bir halef yaratma şansını kaçırdığı hissi aşikar.
Aynı zamanda çok komik ve bunun en iyi kanıtı önceki 400 sayfa. Jobs öldükten sonra Apple’ın iPhone kadar önemli başka bir cihaz üretmediği doğru ama o ölmeden önce Apple da bu kadar önemli başka bir cihaz üretmedi.
Aslında. Aslında, dünya tarihinde hiç kimsenin iPhone kadar önemli başka bir cihaz üretmediği haklı olarak iddia edilebilir. Ve bu, Apple’ın çoğu “analizinde” sorundur. Her şey iPhone ile karşılaştırılıyor, sanki şirket, var olan başka hiçbir şirket aynı standarda sahip olmadığında, her üç yılda bir dünyayı değiştiren cihazları gönderiyormuş gibi.
IDG
Mickle’ın makalesinin Ive’ın yavaş gidişini detaylandıran bölümü “Sol beyin zaferi” başlığı altında görünüyor, çünkü Apple’da yaratıcılığın artık öldüğünü varsaymak zorunda kaldık.
Bay Ive’nin yokluğunda Bay Cook şirketi kendi imajında yeniden şekillendirmeye başladı.
2017’de, Steve Jobs’un ölümünden ve Tim Cook’un Apple CEO’luğunu devralmasından altı yıl sonra, Cook’un nihayet şirketi kendi imajına göre yeniden şekillendirmeye başladığını mı söylüyorsunuz?
Şey, adam herkesin bildiği tembel.
Makalope, “Bunları kim yazıyor?” diye sorardı. ama cevap açık: Bunları Tripp Mickle yazıyor. Tam orada, en üstte.
…ürünler büyük ölçüde Bay Ive ayrıldığında olduğu gibi kalıyor. Tanrılar ölümlü oldu.
Evet, aslında hayır hariç.
Mickle, görünüşe göre Apple silikonunun tanıtımını, Apple’ın 2021 iMac’in tasarımından bahsetmeden önce bahsetme cüretini gösterdiği grotesk bir önemsizlik olarak reddediyor. Ama o tasarım ne olacak? Bir stand üzerinde bir ekran olduğu için temelde eskisiyle aynı olduğunu söyleyebilirsiniz, ancak iMac 2004’ten beri böyle. Aynı şeyler, Ive ile birlikte gönderdiklerini Ive sonrası.
Şimdi de Ive’ın ayrılmasından bu yana MacBook Pro’da yapılan değişikliklerden bahsedelim. Yeni MacBook Pro’lar, neredeyse her şey pahasına artık ince değil ve sonuç olarak, onlara yanlış baktığınızda veya onlar veya başkaları hakkında sert sözler söylediğinizde çalışmayı durduran klavyelere sahip değiller. “Tanrılar” bazı harika şeyler yapmış olabilir ama Zeus’un bir bekarlığa veda partisinde azgın bir kuğu olarak göründüğü tüm zamanları unutmayalım.
Mac söz konusu olduğunda, Apple’ın teklifinin Ive’den sonra önemli ölçüde geliştiği tartışılmaz. Ve insanlar onun Apple’ın yazılım tasarımı üzerindeki etkisini sevmedi.
Jony Ive inanılmaz bir yetenek ve şirket onun girdilerinden yıllarca yararlandı.
Ama o Apple’ın torna tezgahı değil.
