2018 yılında, dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden ikisi, bir anlaşma oluşturan bir anlaşma imzaladı. resmi mağaza Apple için Amazon’un web sitesinde, müşterilere orada satılan ürünlerin orijinal olduğuna dair güvence vermek amacıyla. Anlaşmanın bir parçası olarak, Apple Yetkili Satıcısı olarak onaylanmamış herhangi bir üçüncü taraf perakendecinin, Amazon Marketplace’te Apple ürünlerini satması yasaklandı.

9to5Mac raporlarına göre, anlaşmanın ikinci kısmı tartışmalı oldu ve şimdi İspanya’nın rekabet otoritesinin (Comisión Nacional De Los Mercados Y La Competencia veya CNMC) iki şirkete karşı “olası rekabet karşıtı uygulamalar” için bir ön soruşturma başlatmasına yol açtı.

Bir basın açıklamasında CNMC, şirketlerin hem İspanyol rekabet yasasını hem de AB yasasını ihlal edebileceğini belirten “belirli bilgilere erişimi olduğunu” söyledi. Şirketlerin, perakendecilerin Apple ürünlerini serbestçe pazarlamasını ve satmasını engellediği ve rekabeti kısıtladığı iddia ediliyor.

“Özellikle, olası yasa dışı davranış, her iki grup arasında, İspanya’daki Amazon web sitesinde şunlarla ilgili olası kısıtlamaları içeren bir anlaşmadan oluşacaktır: (i) Apple ürünlerinin üçüncü taraflarca perakende satışı; (ii) Rakip şirketlerin belirli reklamları. Amazon tarafından Apple müşterilerine yönelik Apple ürünleri ve belirli kampanyalar; (iii) Diğer ticari kısıtlamalar,” diyor CNMC (Google Translate aracılığıyla).

“İncelenen davranış, elektronik ürünlerin İnternet üzerinden satışı sektörlerinde rekabeti kısıtlama ve İspanya’daki çevrimiçi platformlar (Marketplace) aracılığıyla üçüncü taraf perakendecilere pazarlama hizmetlerinin sağlanması olabilir.”

CNMC’nin suçlamaları getirmek için 18 ayı var. Anlaşmanın Amazon Marketplace maddesi, hem ABD’de hem de İtalya’da halihazırda antitröst soruşturmalarının konusu.

İspanya Antitröst Soruşturmasının Kapsamı ve Olası Sonuçları

İspanya antitröst soruşturması, Apple ve Amazon arasındaki anlaşmanın rekabet üzerindeki etkilerini derinlemesine incelemeyi hedefliyor. CNMC, özellikle üçüncü taraf satıcıların Apple ürünlerini Amazon’da satmasının engellenmesinin, tüketiciler için daha yüksek fiyatlara ve daha az seçeneğe yol açabileceğini düşünüyor. Bu durum, dijital pazaryerlerinde adil rekabetin korunması açısından kritik bir öneme sahip. Soruşturma kapsamında, Apple’ın yetkili satıcı olmayan perakendecilere uyguladığı kısıtlamaların yanı sıra, Amazon’un bu kısıtlamaları uygulama şekli de mercek altına alınıyor. Eğer CNMC, şirketlerin antitröst ihlali yaptığına karar verirse, Apple ve Amazon’a toplam cirolarının %10’una kadar para cezası kesilebilir. Ayrıca, mahkeme kararıyla anlaşmanın belirli maddelerinin iptal edilmesi veya yeniden düzenlenmesi gündeme gelebilir. Bu tür bir karar, yalnızca İspanya’da değil, tüm Avrupa Birliği’nde benzer uygulamalar için emsal teşkil edebilir. Örneğin, iPad Pro M4 alternatifleri 2026 değerlendirmesinde olduğu gibi, tüketicilerin farklı satıcılardan ürün satın alma özgürlüğü, bu tür düzenlemelerle korunmaya çalışılıyor.

Apple ve Amazon’un Savunması: Anlaşmanın Gerekçeleri

Apple ve Amazon, anlaşmanın temel amacının müşterilere orijinal ve güvenilir ürünler sunmak olduğunu savunuyor. Şirketler, yetkili olmayan satıcıların sahte veya kalitesiz ürünler satma riskini azalttıklarını ve böylece tüketici güvenini artırdıklarını iddia ediyor. Amazon, Marketplace’te yalnızca Apple’ın onayladığı satıcıların ürün listelemesine izin vererek, marka itibarını koruduğunu ve müşteri memnuniyetini artırdığını belirtiyor. Apple ise, yetkili satıcı ağının, ürünlerin doğru şekilde tanıtılması ve satış sonrası hizmetlerin sağlanması açısından kritik olduğunu vurguluyor. Ancak eleştirmenler, bu savunmanın rekabeti kısıtlama ve fiyatları yapay olarak yüksek tutma amacını gizlediğini öne sürüyor. Özellikle küçük işletmeler, bu tür kısıtlamalar nedeniyle büyük platformlarda yer alamadıklarını ve gelir kaybı yaşadıklarını dile getiriyor. Bu tartışma, AirPods Pro 3 vs AirPods 4 karşılaştırmasında olduğu gibi, tüketicilerin farklı fiyat ve özellik seçeneklerine erişimini doğrudan etkiliyor.

Küresel Antitröst Soruşturmaları ve Apple-Amazon Anlaşmasının Geleceği

İspanya’daki soruşturma, Apple ve Amazon arasındaki anlaşmanın küresel çapta antitröst otoritelerinin dikkatini çektiğini gösteriyor. ABD’de Adalet Bakanlığı ve Federal Ticaret Komisyonu, teknoloji devlerinin pazar hakimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığını araştırırken, İtalya da benzer bir soruşturma yürütüyor. Bu durum, büyük teknoloji şirketlerinin ticari anlaşmalarının uluslararası düzeyde nasıl denetlendiğine dair önemli bir örnek teşkil ediyor. CNMC’nin 18 aylık süreci, anlaşmanın rekabet üzerindeki etkilerini detaylı bir şekilde analiz etmesine olanak tanıyacak. Uzmanlar, bu soruşturmanın sonucunun, dijital pazaryerlerinde üçüncü taraf satıcılara yönelik kısıtlamaların geleceğini şekillendirebileceğini belirtiyor. Eğer CNMC, Apple ve Amazon’u suçlu bulursa, bu karar diğer ülkelerdeki benzer davalar için de yol gösterici olabilir. Ayrıca, Avrupa Birliği’nin Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamında getirdiği düzenlemelerle de uyumlu bir şekilde, büyük platformların daha şeffaf ve adil olması bekleniyor.

Sıkça Sorulan Sorular (FAQ)

İspanya antitröst soruşturması neyi hedefliyor?

Soruşturma, Apple ve Amazon arasındaki anlaşmanın, üçüncü taraf satıcıların Apple ürünlerini Amazon’da satmasını engelleyerek rekabeti kısıtlayıp kısıtlamadığını belirlemeyi amaçlıyor. CNMC, bu uygulamanın tüketicilere daha yüksek fiyatlar ve daha az seçenek olarak yansıyabileceğini düşünüyor.

Apple ve Amazon’a ne gibi yaptırımlar uygulanabilir?

Eğer antitröst ihlali tespit edilirse, şirketlere toplam cirolarının %10’una kadar para cezası kesilebilir. Ayrıca, anlaşmanın belirli maddelerinin iptal edilmesi veya yeniden düzenlenmesi gibi düzeltici önlemler alınabilir.

Bu soruşturma diğer ülkelerdeki antitröst davalarını nasıl etkiler?

İspanya’daki karar, ABD ve İtalya gibi diğer ülkelerdeki benzer soruşturmalar için emsal teşkil edebilir. Ayrıca, Avrupa Birliği’nin Dijital Piyasalar Yasası kapsamında getirdiği düzenlemelerle uyumlu bir şekilde, büyük teknoloji şirketlerinin ticari uygulamaları daha sıkı denetlenebilir.

Tüketiciler bu soruşturmadan nasıl etkilenir?

Soruşturma olumlu sonuçlanırsa, tüketiciler Amazon’da daha fazla Apple ürünü satıcısı görebilir ve bu da fiyat rekabetini artırarak daha uygun fiyatlara erişim sağlayabilir. Aksi takdirde, mevcut kısıtlamalar devam eder ve tüketici seçenekleri sınırlı kalır.

Bu makale ilk olarak Macworld İsveç’te yayınlandı. David Price tarafından tercüme ve ek raporlama.